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注冊會計師《公司戰略與風險管理》輔導：品牌與商譽的區分

甲公司是一家歷史悠久的中藥企業，由于該企業在長期的發展歷史中，產品質量過硬且保持穩定，贏得了顧客信任，即使產品價格較同行業競爭對手高出15%，購買者仍絡繹不絕。根據以上信息可以判斷，這種能給該企業帶來超額利潤的資源是（ ）。

A.品牌

B.商譽

C.企業文化

D.技術

【正確答案】B

【答案解析】商譽是指企業由于管理卓越、顧客信任或其他特殊優勢而具有的企業形象，它能給企業帶來超額利潤。對于產品質量差異較小的行業，如軟飲料行業，商譽可以說是最重要的企業資源。

問題：該如何區分品牌與商譽？

【答復】商譽是指在同等條件下，由于其所處地理位置的優勢，或由于經營效率高、歷史悠久、人員素質高等多種原因，能獲取高于正常投資報酬率所形成的價值。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

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