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注冊會計師《公司戰略與風險管理》第二章波士頓矩陣基本概念

波士頓矩陣基本概念

(提供波士頓矩陣)波士頓矩陣(BCG Matrix)，又稱市場增長率--相對市場份額矩陣、波士頓咨詢集團法、四象限分析法、產品系列結構管理法等，是由美國著名的管理學家、波士頓咨詢公司創始人布魯斯•亨德森(Bruce Henderson)于首創的一種用來分析和規劃企業產品組合的方法。

這種方法的核心在于，要解決如何使企業的產品品種及其結構適合市場需求的變化，只有這樣，企業的生產才有意義。同時，如何將企業有限的資源有效地分配到合理的產品結構中去，以保證企業收益，是企業在激烈競爭中能否取勝的關鍵。

波士頓矩陣認為一般決定產品結構的基本因素有兩個：即市場引力與企業實力。市場引力包括市場增長率、目標市場容量、競爭對手強弱及利潤高低等。其中最主要的是反映市場引力的綜合指標--市場增長率，這是決定企業產品結構是否合理的外在因素。

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