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注冊會計師《公司戰略與風險管理》第二章GE矩陣與BCG矩陣的比較

GE矩陣與BCG矩陣的比較

(提供GE矩陣與BCG矩陣)GE矩陣就一定要結合BCG矩陣一起比較討論，因為GE矩陣可以說是為了克服BCG矩陣缺點所開發出來的。

由于基本假設和很多局限性都和BCG矩陣相同，最大的改善就在于用了更多的指標來衡量兩個維度。

GE矩陣相比BCG矩陣，GE矩陣也提供了產業吸引力和企業實力之間的類似比較，但不像BCG矩陣用市場增長率來衡量吸引力，用相對市場占有率來衡量實力，只是單一指標;而GE矩陣使用數量更多的因素來衡量這兩個變量，縱軸用多個指標反應產業吸引力，橫軸用多個指標反應企業競爭地位，同時增加了中間等級。

也由于GE矩陣使用多個因素，可以通過增減某些因素或改變它們的重點所在，很容易地使GE矩陣適應經理的具體意向或某產業特殊性的要求。

GE矩陣比BCG矩陣在以下三個方面表現得更為成熟：

(1)市場/產業吸引力代替了市場增長率被吸納進來作為一個評價維度。

市場吸引力較之市場增長率顯然包含了更多的考量因素。

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