注會輔導老師資格

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注冊會計師《公司戰略與風險管理》練習題：企業成長矩陣

單項選擇題

◎甲企業是一家生產嬰幼兒用品的企業，隨著人口出生率的下降，嬰幼兒市場出現了萎縮的趨勢。該企業決定將原有嬰幼兒洗護用品直接推向成人市場，廣告宣傳注重兒童使用的洗護用品對皮膚的刺激性最小，成人使用更沒有問題的主題。這種戰略在企業成長矩陣中稱為（ ）。

A.市場滲透戰略

B.市場開發戰略

C.產品開發戰略

D.多元化戰略

正確答案：B

答案解析：在企業成長矩陣中，現有產品和新的產品、現有的市場和新的市場有四種組合，其中，現有產品與新的市場構成的戰略稱為市場開發戰略。甲企業原有的嬰幼兒洗護用品沒有經過改變，但市場由嬰幼兒市場轉向了成人這個新市場，正好符合這個戰略的定義，因此正確答案為B。

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