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中級經濟師《工商管理》知識點及練習題：廣告及管理

廣告及管理

1.廣告是指廣告主以付費的方式，有計劃地通過媒體向所選定的消費對象宣傳有關商品或服務的優點和特色，引起消費者注意，說服消費者購買使用的促銷方式。

2.企業制定廣告預算的方法

(1)量力而行法。

企業在某一時期能承擔的財力來分配廣告費用。

(2)銷售百分比法。

企業按照銷售額(銷售實績或預計銷售額)或單位產品售價的一定百分比來計算和決定廣告開支，即廣告費按一定的比率從銷售額中提取。

(3)競爭均勢法。

即與競爭者保持大體相同的廣告費用。

(4)目標任務法。

即根據企業的營銷目標和廣告應承擔的任務來規定廣告預算。

練習題：

【單選】某企業為了將廣告費用與企業的營銷目標聯系起來，因此根據營銷目標和廣告應承擔的任務來制定廣告預算，該企業采用的廣告預算的方法是( )。

A.競爭均勢法

B.銷售百分比法

C.目標任務法

D.量力而行法

【答案】C

【解析】本題考查廣告及管理中制定廣告預算的方法。目標任務法是根據企業的營銷目標和廣告應承擔的任務來規定廣告預算這種方法便于把廣告費用與企業的營銷目標直接聯系起來，具有系統性和邏輯性。根據題干可知，本題是對目標任務法的考查，故此題正確答案為 C。

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